红蜻蜓官宣时尚代言人Angelababy 又一国货名牌变身“国潮”

10月29日,红蜻蜓集团“踏出心方向”品牌战略升级发布会在上海黄浦江畔举行,标志着23岁的红蜻蜓品牌全面升级,成为又一“国潮新势力”。

当晚,红蜻蜓集团官宣杨颖Angelababy成为其时尚女鞋代言人,并宣布与阿里巴巴集团展开深入的新零售战略合作,同时发起和慈善支教项目“美丽中国”的捐赠行动。

    本次品牌战略升级发布会中,除了品牌一贯坚持的文化与匠心,更有四大新亮点吸引眼球,宣告品牌转型升级的决心和信心。


红蜻蜓集团董事长钱金波(左一)、副总裁钱帆(右一)、红蜻蜓女鞋代言人Angelababy(中).jpg


新品牌领军者


与以往不同,红蜻蜓集团副总裁钱帆先生做了重要的战略升级发布,第一次正式进入公众视线。钱帆是红蜻蜓集团董事长钱金波之子,也是红蜻蜓品牌升级战略的领军人物。作为80后的钱帆,更能洞察千禧一代的消费趋势与消费习惯,通过新产品、新渠道、新零售、新形象等方面的变革,让品牌更具竞争力。

面对传承这一话题,钱金波与钱帆父子都有非常独到和深入的理解。对于文化的匠心坚持、对于品牌理念的高度统一、有效的代际沟通模式与家族关系治理,使品牌的传承显得水到渠成,这无疑让品牌的未来更具潜力与竞争力!


微信图片_201810300844180.jpg

红蜻蜓品牌战略升级发布会.jpg

红蜻蜓集团董事长钱金波(右)、副总裁钱帆(左)、.jpg


新时尚女鞋代言人


作为品牌代言人Angelababy “随心而动”的人生态度于品牌理念十分契合。此次红蜻蜓品牌大片拍摄以“水无常形、以柔克刚、平衡之美、厚积薄发”为灵感,将她穿梭于不同领域之间游刃有余的女性之美表现得淋漓尽致。 

Angelababy完美的侧脸透露出她坚毅果敢的性格侧影,行走间的每一步都散发出从容坚定的意念,每一个转身都有着从心而始的新方向。就如红蜻蜓一直以来的品牌理念一样,从距离中寻求接近,始终走在来时的路上!


红蜻蜓女鞋代言人Angelababy.jpg


新产品


红蜻蜓此次与Angelababy的合作不仅仅是明星代言,红蜻蜓新任鞋履创意总监拉斐尔·杨Raphael Young为Angelababy打造的“杨颖Angelababy X 红蜻蜓RED DRAGONFLY”明星款也隆重亮相!不仅表达了新女性力量和环保为主要设计理念,更秉持红蜻蜓对环境和自然的探索精神。同时作为捐赠给慈善项目“美丽中国”的指定鞋款,更承载着红蜻蜓对慈善的一贯支持。


未来的红蜻蜓产品,将以年轻化、休闲化、街头化方向转型,同时保有品牌原有的众多专利核心技术,力求为年轻消费者带来舒适、健康、时尚的潮流鞋款。消费者可以在红蜻蜓天猫旗舰店,看到这些新产品。


“杨颖Angelababy X 红蜻蜓RED DRAGONFLY”明星款 (1).jpg

“杨颖Angelababy X 红蜻蜓RED DRAGONFLY”明星款 (2).jpg

微信图片_20181030092406.jpg微信图片_20181030092430.jpg


新零售


近年来,红蜻蜓与阿里巴巴在新零售智慧门店、天猫类目等都有着良好合作。为了提升消费者购物体验的同时,也提高企业运营效率与效益,在发布会上,红蜻蜓与阿里巴巴集团宣布将进一步深入战略合作。结合大数据,打通线上线下,实现全渠道高效运营,更贴近年轻消费者的需求,全面开启品牌的业态升级。

创始于1995年的红蜻蜓,正在迎来品牌新的发展历程。如今旗下拥有红蜻蜓RED DRAGONFLY、TB(拓贝)、红蜻蜓KIDS、红蜻蜓手工定制等众多品牌品类,现已发展为中国多品牌时尚领军集团。从国货到国潮,红蜻蜓的每一次升级,都是一次蜕变,新的征程已经开启!